數據來源 京東消費及產業發展研究院

　　新設計引領國潮消費

　　劉 暉

　　隨著國民文化自信不斷提升和中國品牌快速成長，國潮文化在消費者特別是年輕群體中影響力不斷增強。越來越多的企業開始嘗試在商品和服務中增加中國元素，形成從供給側到消費側的正向循環。

　　談到國潮，許多企業和消費者都會聯想到漢服、古風家具、大紅色塊、溫潤線條等。事實上，五千年中華文明歷史中誕生過極為豐富多彩的文化元素，消費者的國潮審美也非常多樣，不能用單一符號來代表國潮。

　　一方面，以國潮消費為代表的新型消費理念和結構不斷升級，呈現出高品質、全品類、多形式等趨勢。特別是以“95后”為代表的年輕人在國潮消費中扮演越來越重要角色，他們本身對中國文化的熱愛，對多元化、個性化的追求，讓國潮消費越來越多樣。

　　另一方面，蘿卜青菜各有所愛，消費者的國潮審美較為分散，多元化、個性化趨勢愈發明顯。例如，從朝代特色來分析消費數據可以發現，魏晉時期的審美得到最多認同，其次是宋代和唐代。

　　可見，消費者的國潮追求并不是單一的，不同人群、不同品類、不同場景，都會有不同的需求。在商品中簡單堆疊各種中國元素，已經不能滿足文化自信和審美水平不斷提升的中國消費者，而那些對于中國美學和文化底蘊有著深刻認知，并且與現代時尚完美結合的設計才能真正贏得中國乃至全球消費者的喜愛。

　　對于相關企業而言，在研發產品和服務時，不能只把國潮當做單一設計元素和消費需求，而是要加大對傳統文化的深入挖掘和對數字技術的精準運用，通過更豐富的創新、更精彩的產品、更精準的服務去贏得消費者。當傳統文化遇到數字技術，強化的不僅僅是國潮基因，更有望為國潮的發展加入深厚的“設計力”助推。

　　（作者系京東消費及產業發展研究院院長）