近日，“國產(chǎn)羽絨服賣到7000元”“你能接受千元以上的國產(chǎn)羽絨服嗎”等話題在社交媒體迅速引爆，有調(diào)侃也有質(zhì)疑，更引發(fā)人們思考：國貨如何講好品牌故事？

　　高端羽絨服品牌“加拿大鵝”曾一度引發(fā)國人排長隊搶購，海外代購生意火爆。由于其價格動輒上萬元，成為各路媒體、自媒體炒作的熱點。如今，個別國產(chǎn)羽絨服品牌也上探到了高端價位，難免被人拿來與“加拿大鵝”比較。

　　國產(chǎn)品牌發(fā)力中高端市場，其實是我國規(guī)模龐大的制造業(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。過去，很多國產(chǎn)廠商走代工路線，只能掙到一點微薄的加工費，利潤大頭都被品牌方拿走。多年來，一些國產(chǎn)品牌邊干邊學(xué)，練出了一身真功夫，不再滿足于“為他人做嫁衣”，而是想要自立門戶，爭取更多話語權(quán)，這本身就說明了國產(chǎn)品牌的可喜進(jìn)步。

　　如今的國產(chǎn)品牌之所以有步月登云的膽氣和底氣，是因為其產(chǎn)品品質(zhì)確實夠硬氣。得益于國內(nèi)強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈，中國制造逐漸從量變到質(zhì)變，在產(chǎn)品質(zhì)量、性能等硬件方面，具備了與國際化品牌一爭高下的本領(lǐng)。以羽絨服為例，為了打開差異化細(xì)分市場，很多國產(chǎn)品牌開始突破傳統(tǒng)面料，越來越注重功能性和科技性材料的研發(fā)、使用，融入了諸如納米級透氣膜、火山巖材料等，甚至把原本用在降落傘上的材料用到服裝上，極大提升了其強(qiáng)度。

　　在一些國產(chǎn)品牌開始發(fā)力邁向高端、整體價位也隨之“水漲船高”時，部分消費者出于過去對國貨價廉物美的固有印象，難免產(chǎn)生心理落差。“以前沒錢，買某某某；現(xiàn)在，沒錢買某某某”“軍大衣、花棉襖成為平替”等議論在社交網(wǎng)絡(luò)上屢見不鮮，其背后反映出部分消費者對國產(chǎn)品牌缺乏信心。對此，我們應(yīng)該理性看待，這其中既有年輕人之間“玩梗”式的調(diào)侃，也有試圖蹭流量的跟風(fēng)炒作。

　　更深層次原因是，國貨在品牌建設(shè)方面還需要一個長期過程。企業(yè)有了品質(zhì)過硬的產(chǎn)品只是第一步，并不等于企業(yè)已經(jīng)建立起市場廣泛認(rèn)可的品牌。國貨自強(qiáng)，不應(yīng)止步于做優(yōu)產(chǎn)品，還要不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，把企業(yè)對品質(zhì)、設(shè)計、時尚的不懈追求和品牌文化告訴更多的人，才能提升品牌溢價能力，完成從品質(zhì)到品牌的蝶變。 （作者：杜 銘 來源：經(jīng)濟(jì)日報）