隨著國(guó)家《中國(guó)制造2025》戰(zhàn)略的實(shí)施，以冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)為主要代表，我國(guó)的家電行業(yè)未來(lái)將向高端化、智能化、便捷化和安全化的方向邁進(jìn)。

　　商品消費(fèi)向品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)

　　一般而言，討論中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)或前景，大都涉及到固定資產(chǎn)投資、房地產(chǎn)市場(chǎng)、工業(yè)增加值、信貸規(guī)模等經(jīng)濟(jì)金融指標(biāo)和財(cái)政貨幣政策的取向，而對(duì)消費(fèi)給予較少的關(guān)注。殊不知，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)結(jié)構(gòu)正在不知不覺中發(fā)生著根本性轉(zhuǎn)變——消費(fèi)已經(jīng)取代投資成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一驅(qū)動(dòng)力。

　　在世界經(jīng)濟(jì)持續(xù)低速增長(zhǎng)的情況下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)也進(jìn)入了整體放緩的新形態(tài)。投資、消費(fèi)、出口三駕馬車中，出口在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面顯得越發(fā)乏力，數(shù)據(jù)顯示，截止到2016年11月份，我國(guó)投資、消費(fèi)、出口增長(zhǎng)情況分別為8.3%、10.4%、負(fù)1.8%，可見消費(fèi)是去年拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要因素。亞洲開發(fā)銀行近日發(fā)布的《2017年亞洲發(fā)展展望》報(bào)告指出，中國(guó)正在加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)性改革，消費(fèi)將繼續(xù)成為2017年拉動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的穩(wěn)定器。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，一季度，社會(huì)消費(fèi)品零售總額85823億元，同比增長(zhǎng)10.0%。從單月來(lái)看，3月份消費(fèi)實(shí)現(xiàn)10.9%的同比增長(zhǎng)，不但逆轉(zhuǎn)了1-2月增速回落的態(tài)勢(shì)，還創(chuàng)下近15個(gè)月以來(lái)的高點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，2016年最終消費(fèi)支出對(duì)GDP增長(zhǎng)貢獻(xiàn)率高達(dá)64.6%，創(chuàng)下歷史新高，接近發(fā)達(dá)國(guó)家70%的平均水平。

　　可以預(yù)見，隨著居民收入的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，居民消費(fèi)還將繼續(xù)發(fā)揮中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)穩(wěn)定器的作用。此外，居民收入水平的穩(wěn)步提升消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，生活品質(zhì)有了明顯的改善，從而也促進(jìn)了家電市場(chǎng)產(chǎn)品不斷升級(jí)。

　　品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)注重技術(shù)革新

　　近年來(lái)，老百姓熱衷前往日本購(gòu)買馬桶蓋、電飯煲成為中國(guó)制造的心頭痛，這也是我國(guó)居民商品消費(fèi)升級(jí)的縮影。從此也可以看出居民品質(zhì)消費(fèi)趨勢(shì)表現(xiàn)為：更加注重技術(shù)革新所帶來(lái)的生活智能化，如智能電視終端滲透率已達(dá)80%以上;更加注重技術(shù)革新帶來(lái)的品質(zhì)提升與營(yíng)養(yǎng)價(jià)值提升，如曲面電視成為客廳的新寵，IH電飯煲深受消費(fèi)者追捧;更加注重健康與衛(wèi)生，如空氣凈化器、凈水設(shè)備、按摩椅、掃地機(jī)器人、除螨儀、吸塵器等，頻頻出現(xiàn)市場(chǎng)爆款;更加注重節(jié)能環(huán)保，如居民在購(gòu)買空調(diào)、冰箱和洗衣機(jī)時(shí)，首要考慮的因素是節(jié)水、節(jié)電等功能;更加注重生活品味與藝術(shù)，如一體化的生活家電，智能手機(jī)的時(shí)尚、美感、顏色已經(jīng)成為必不可少的元素。

　　洗衣機(jī)，普通大眾都不陌生，使用洗衣機(jī)目的就是把衣物洗滌干凈。而據(jù)相關(guān)機(jī)構(gòu)研究表明，使用三年不加清洗的洗衣機(jī)，攜帶病菌數(shù)量就達(dá)到70多萬(wàn)，洗滌后的衣物實(shí)際上成為致病源。在一般人眼里，把衣物洗滌干凈沒有污垢，就達(dá)到了使用洗衣機(jī)的目的。其實(shí)，隨著用戶生活水平的提高，用戶對(duì)洗滌衣物的干凈概念也是在改變，因而對(duì)產(chǎn)品的要求是在不斷提升。

　　而近年來(lái)智能洗衣機(jī)的熱度一直高漲不下，其中以wifi智能控制增長(zhǎng)最為明顯，細(xì)分到各洗滌類型來(lái)看，滾筒是智能市場(chǎng)的絕對(duì)主力;wifi智能控制和智能添加的市場(chǎng)定位有明顯的區(qū)分，wifi智能控制逐漸走向普及化且定位較低，智能添加仍是高端配置;但純智能添加產(chǎn)品逐步退出市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年智能洗衣機(jī)零售額滲透率為26.2%，同比增長(zhǎng)11.0%。發(fā)展最為迅速的當(dāng)屬wifi智能控制功能，wifi智能控制零售額份額為45.7%，增幅高達(dá)21.2%;wifi智能控制以及智能添加份額為35.1%，同比增長(zhǎng)3.2%;純智能添加產(chǎn)品受到強(qiáng)烈的擠壓，份額下降了24.5個(gè)百分點(diǎn)，零售額占比僅為19.2%。

　　消費(fèi)升級(jí)與科技創(chuàng)新融合引爆新通道

　　2016年洗衣機(jī)市場(chǎng)在經(jīng)過了上半年負(fù)增長(zhǎng)之后，下半年出現(xiàn)了強(qiáng)勢(shì)逆襲。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)零售量3428萬(wàn)臺(tái)，同比上漲2.2個(gè)百分點(diǎn)，其中線上銷售1093萬(wàn)臺(tái)，增長(zhǎng)了44.8%，線下銷售2335萬(wàn)臺(tái)，同比下降了10.1%。

　　2017年，我國(guó)的洗衣機(jī)市場(chǎng)將保持穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)，預(yù)計(jì)零售量將達(dá)到3499萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.1%，零售額將達(dá)到621億元，同比增長(zhǎng)1.0%。線上線下產(chǎn)品價(jià)格預(yù)計(jì)都將出現(xiàn)上揚(yáng)趨勢(shì)，2017年線上市場(chǎng)在整體洗衣機(jī)市場(chǎng)的零售量占比將達(dá)到37.3%，零售額占比有望達(dá)到30.5%。

　　當(dāng)下，消費(fèi)升級(jí)與科技創(chuàng)新的融合，對(duì)于洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展動(dòng)力。由此這也悄然加速健康洗衣機(jī)市場(chǎng)引爆的步伐。

　　雖然洗衣機(jī)創(chuàng)新難，但并不代表不能創(chuàng)新、不可以創(chuàng)新。特別是對(duì)于洗衣機(jī)這一家電產(chǎn)品中創(chuàng)新難度最大的產(chǎn)品，只要潛心發(fā)掘用戶需求，找到用戶的真實(shí)痛點(diǎn)所在，創(chuàng)新機(jī)會(huì)點(diǎn)一定是有的。就在今年AWE期間，全球首款采用全艙抑菌設(shè)計(jì)的“潔癖君”洗衣機(jī)上市，打破了行業(yè)長(zhǎng)期陷于創(chuàng)新沉寂的尷尬，為整個(gè)產(chǎn)業(yè)找到了健康洗滌的引爆新通道。